{"id":11136,"date":"2026-05-20T11:50:11","date_gmt":"2026-05-20T09:50:11","guid":{"rendered":"https:\/\/analytical-group.com\/?p=11136"},"modified":"2026-05-20T11:51:52","modified_gmt":"2026-05-20T09:51:52","slug":"green-claims-2026-settembre-nuove-regole","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/analytical-group.com\/it\/news\/green-claims-2026-settembre-nuove-regole","title":{"rendered":"Green Claims e nuove regole: cosa cambia dal 27 settembre 2026"},"content":{"rendered":"\t\t
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Il 27 settembre 2026 entreranno in vigore in Italia le nuove disposizioni sui green claims introdotte dal D.Lgs. 20 febbraio 2026, n. 30, che recepisce la Direttiva (UE) 2024\/825.<\/em><\/h5>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Il tema \u00e8 stato anche al centro del seminario \u201cGreen Claims e Direttiva Empowering<\/em>: impatti regolatori e strategie di compliance aziendale\u201d<\/em>, organizzato da Deloitte Legal<\/strong> nell\u2019ambito del ciclo \u201cIl diritto si prende un caff\u00e8\u201d; ringraziamo la Dott.ssa Michela Turra<\/em> per l\u2019invito e per l\u2019occasione di confronto su un argomento che diventer\u00e0 sempre pi\u00f9 centrale per le imprese.

La norma interviene sul Codice del Consumo<\/strong> rafforzando la disciplina sulle pratiche commerciali scorrette in materia di comunicazione ambientale. <\/em>Riguarda tutte le aziende che comunicano benefici ambientali di prodotti, servizi o attivit\u00e0: non solo campagne pubblicitarie, <\/em>ma anche packaging, etichette, siti web, e-commerce e post social<\/em>. Qualsiasi messaggio capace di far percepire al consumatore un vantaggio ambientale rientra nel campo di applicazione.

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Cosa cambia\u00a0 \u00a0 \u00a0\u00a0
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La novit\u00e0 principale \u00e8 il superamento dei claim generici<\/strong>: espressioni come “green”<\/em>, “sostenibile”<\/em>, “eco-friendly”<\/em> o “climate neutral”<\/em> diventano rischiose se non specificano, con precisione, quale sia il beneficio e a cosa si riferisca.<\/div>
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Un’affermazione pu\u00f2 essere tecnicamente vera e risultare comunque ingannevole se lascia intendere pi\u00f9 di quanto l’azienda possa dimostrare. Il perimetro deve essere sempre esplicitato<\/strong>: se il beneficio riguarda solo il packaging non pu\u00f2 sembrare riferito all’intero prodotto; se riguarda una linea, non pu\u00f2 essere esteso all’intera azienda.<\/div>
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Anche le promesse future seguono regole precise. Obiettivi come “net zero”<\/em> o “carbon neutral entro il 2030”<\/em> sono ammessi solo se accompagnati da un piano verificabile con obiettivi intermedi, scadenze e controllo periodico da parte di un terzo indipendente. Le dichiarazioni basate sulla sola compensazione delle emissioni non sono sufficienti: compensare non equivale a ridurre l’impatto lungo il ciclo di vita.<\/div>


Claim ammessi e non ammessi
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Tipologia<\/strong><\/div><\/div><\/td>
Ammessi<\/strong><\/div><\/div><\/td>
Non ammessi<\/strong><\/div><\/div><\/td><\/tr>
Impatto climatico \/ CO\u2082<\/div><\/div><\/td>
Dati misurati con metodo certificato e compensazioni documentate.<\/div><\/div><\/td>
“Impatto zero”, “Carbon neutral” senza prove complete.<\/div><\/div><\/td><\/tr>
Claim generici<\/div><\/div><\/td>
Percentuali verificabili con evidenze (es. 80% riciclato, -20% consumi).<\/div><\/div><\/td>
“Green”, “eco-friendly”, “sostenibile” senza dati.<\/div><\/div><\/td><\/tr>
Marchi di sostenibilit\u00e0<\/div><\/div><\/td>
Certificazioni indipendenti riconosciute con numero e perimetro<\/div><\/div><\/td>
Marchi “green” auto-creati dall’azienda.<\/div>
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Comparazioni<\/div><\/div><\/td>
Confronti con metodo, prodotti e dati aggiornati dichiarati.<\/div><\/div><\/td>
Confronti senza criteri o metodologia.<\/div><\/div><\/td><\/tr>
Prestazioni future<\/div><\/div><\/td>
Impegni con piano, obiettivi misurabili e scadenze.<\/div><\/div><\/td>
“Emissioni zero entro X” senza piano concreto.<\/div><\/div><\/td><\/tr><\/tbody><\/table>


Implicazioni operative
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Il cuore del cambiamento \u00e8 la prova<\/strong>. Ogni claim ambientale deve poter essere ricondotto a dati, certificazioni e verifiche tracciabili<\/strong>. Il mancato rispetto espone l’impresa a sanzioni da parte dell’AGCM e a contestazioni nell’ambito delle pratiche commerciali scorrette. I green claims non possono pi\u00f9 essere gestiti solo dal marketing: coinvolgono qualit\u00e0, supply chain, legal e compliance.

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Il periodo che precede settembre 2026 va utilizzato per mappare i claim in uso, identificare quelli pi\u00f9 esposti e strutturare un processo interno di verifica prima della pubblicazione.<\/div>

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Il nostro supporto\u00a0<\/strong><\/h4>

Analytical supporta le aziende nella verifica della conformit\u00e0 alla Direttiva (UE) 2024\/825 e alle normative applicabili in materia di green claims. <\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Approfondimenti.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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